Amazon Studios tem uma abordagem conservadora no marketing do Crisol no Twitch

postado por 2026-07-03

A Amazon Game Studios lançou seu primeiro jogo ontem na forma de um atirador de ficção científica grátis para jogar Crucible, e embora o desenvolvedor tenha dado alguns passos para comercializar no Twitch, ele apenas mergulhou na água em comparação com a abordagem que outros adotaram recentemente.

O uso do Twitch como uma ferramenta para promover um videogame é uma das ferramentas mais poderosas que um editor de jogos tem em seu arsenal. Editores como EA, Riot Games e Activision Blizzard são notórios por canalizar reimgs de marketing para o streaming como uma forma de apresentar seu jogo aos consumidores.

E faz sentido. Ao usar o Twitch como um veículo de propaganda, os desenvolvedores estão expondo os consumidores mais endêmicos ao seu jogo. Usar uma plataforma como Twitch é talvez a maneira mais direta de se conectar com o público que eles estão tentando seduzir para comprar seu jogo.

As estratégias de marketing dos principais desenvolvedores adotam uma ampla gama de abordagens. A maioria vai no exatopelo menos pague alguns dos melhores streamers para testar um jogo na transmissão, e alguns até darão aos espectadores acesso especial a cosméticos, ou mesmo acesso antecipado ao próprio jogo, para assistir no Twitch.

Além disso, os desenvolvedores muitas vezes tente promover seu jogo fazendo entrevistas com streamers como uma forma de chegar mais perto de entender seu público.

Embora a Amazon tenha feito um pouco de tudo ontem para tentar conquistar os jogadores, sua abordagem fez claro que o novato em desenvolvimento de jogos ainda está testando as águas.

A Amazon não respondeu a um pedido de verificação, mas de acordo com estatísticas sobre os principais criadores de conteúdo para jogar o jogo, a Amazon patrocinou pelo menos alguns streamers para jogar no Twitch.

TimTheTatman liderou todos os outros criadores de conteúdo com mais de 167.000 horas assistidas em seu bloco de quatro horas de tempo de transmissão dedicado, e ele passou a maior parte do tempo jogando com DrLupo. Ambos os streamers jogaram o jogo com "#ad" no título, denotando que estavamsendo pago para jogar.

Outros streamers notáveis ​​para jogar incluem Lirik, Vale, SypherPK e JoshOG. Embora nada nos títulos dos canais de Lirik ou Josh ou nas mídias sociais sugerisse que eles estavam sendo pagos para jogar, Vale e Sypher eram parceiros abertamente da Amazon.

No geral, o jogo tem cerca de 752.000 horas assistidas no Twitch desde que foi lançado de acordo com Sullygnome.com, mas muito dessa audiência veio de uma janela curta de quatro horas, quando alguns criadores de conteúdo estavam jogando o jogo.

As tentativas da Amazon de promover seu jogo não se limitaram a comprar tempo de transmissão nos canais do streamer. Nos streams do Vale e do SypherPK, a equipe do Crucible passou um tempo conversando sobre o jogo diretamente com os criadores de conteúdo, e no canal do Sypher em particular, o vídeo dos desenvolvedores conversou por 45 minutos repassando tudo que alguém poderia estar interessado em saber sobre o novo jogo.

Além de uma sessão de perguntas e respostas, Sypher também esteve envolvido em ajudar a promover ojogo com uma oferta de acesso antecipado em seu stream, onde 50 pessoas puderam entrar no jogo mais cedo ao serem recompensadas aleatoriamente pela Amazon Game Studios.

Embora a Amazon Game Studios possa não ser capaz de reproduzir o mesmo tipo de esforços de marketing massivos que desenvolvedores mais estabelecidos executam regularmente, o fato de que eles estão usando muitas das mesmas táticas diz muito sobre a eficácia dessas estratégias.

Ao mesmo tempo, no entanto, uma nova empresa de desenvolvimento de jogos que imita os melhores do setor servirá como um importante estudo de caso. Às vezes não está claro quanto do sucesso de um editor decorre do marketing no Twitch.

Há uma infinidade de variáveis ​​que influenciam o quão bem recebido um jogo pela EA, Riot ou Activision é, e frequentemente, a história e o tamanho dos desenvolvedores desempenham um fator significativo. Para a emergente equipe de desenvolvimento da Amazon, esse passado histórico não existe, tornando seu marketing um estudo de caso único.

Independentemente de o Crisol acabar ou nãotendo muito sucesso com um grande número de seguidores no Twitch e uma base de jogadores considerável, as tentativas da Amazon de comercializar o jogo nos primeiros dias de seu lançamento poderão ajudar a dar uma imagem melhor de como os desenvolvedores podem abordar a promoção de um novo jogo.